Keresőoptimalizálás árak: tételes példák és döntési szempontok

Rövid válasz

A keresőoptimalizálás (SEO) ára Magyarországon jellemzően havi 150 000 és 600 000 forint között mozog kisebb és közepes vállalkozások esetében, egy egyszeri technikai SEO audit pedig 150 000 és 500 000 forint közé esik a weboldal méretétől és állapotától függően. A végső összeg mindig az oldal méretétől, a versenytárs mezőnytől, a tartalomigénytől és attól függ, hogy helyi vagy országos láthatóságot céloz-e a vállalkozás. Ez a cikk tételesen bemutatja, mire pontosan mennyit érdemes szánni, hol bújnak meg a rejtett költségek, és hogyan válaszd ki a saját helyzetedhez illő megoldást.

Fontos előre leszögezni: az alábbi számok tájékoztató jellegű, piaci mintázatok alapján összeállított sávok, nem konkrét árajánlatok. A magyar piacon nincs egységes, nyilvánosan hozzáférhető árstatisztika, ezért minden szám becslésnek tekintendő, amit érdemes saját ajánlatkéréssel pontosítani.

Hatókör és feltételezések

Mielőtt bármilyen árszámot komolyan vennél, érdemes tisztázni, mire vonatkozik az adott ajánlat. A SEO ára ugyanis nem egy termék ára, hanem egy munkafolyamaté, és a munkafolyamat terjedelme óriási szórást okozhat.

Az alábbi feltételezésekkel dolgozunk a cikk további részében:

• A vállalkozás egy létező, működő weboldallal rendelkezik, nem nulláról indul.
• A célpiac elsősorban Magyarország, esetleg egy-két nagyobb magyar nyelvű célcsoport (például határon túli magyar régiók).
• A weboldal mérete 20 és 300 aloldal között van. Ennél nagyobb, több ezer terméket kezelő webáruházak esetén az árak jelentősen feljebb tolódnak.
• A vállalkozás nem tart fenn belső SEO szakembert, tehát külső ügynökséget vagy szabadúszót bíz meg.
• A megbízás tartalmaz valamilyen rendszeres kommunikációt és riportot, nem csak egyszeri beavatkozást.

Ha ezek a feltételek nem teljesülnek, például egy induló webshop nulla látogatóval, vagy egy 5000 termékes nagykereskedő, a lenti sávok csak kiindulópontnak jók, nem végleges kalkulációnak.

Egy másik alapvető szempont, amit kevesen vesznek figyelembe: a SEO ára nem csak a látható munkáról szól. Egy ajánlat ára magában foglalhatja az eszközhasználati díjakat (Ahrefs, Semrush, Screaming Frog típusú szoftverek), a projektmenedzsmentet, és magát a végrehajtást is. Amikor két ajánlatot hasonlítasz össze, mindig kérdezd meg, pontosan mi van benne az árban, mert egy 200 000 forintos és egy 350 000 forintos havidíj mögött lehet ugyanaz a munkamennyiség, csak eltérő elszámolással.

Tételes árpéldák: mennyibe kerülnek az egyes SEO szolgáltatások

Az alábbi lista a leggyakoribb SEO szolgáltatástípusokat bontja ki tételesen, jellemző magyar piaci sávokkal. Az árak egyszeri projektekre és havi retainer díjakra egyaránt vonatkoznak, ez minden pontnál külön jelölve van.

Technikai SEO audit (egyszeri) Egy alapos technikai átvilágítás, amely feltárja az indexelési hibákat, a betöltési sebességgel kapcsolatos problémákat, a duplikált tartalmakat és a strukturált adatok hiányosságait. Kisebb, 20-50 oldalas weboldalnál 150 000-300 000 forint, közepes méretű, 100-300 oldalas oldalnál 300 000-500 000 forint a jellemző sáv. Egy nagyobb webshopnál ez könnyen 700 000 forint fölé mehet.

Kulcsszókutatás és tartalomstratégia (egyszeri) A célközönség kereséseinek feltérképezése, a versenytársak elemzése, és egy tartalomterv összeállítása. Ez jellemzően 100 000-250 000 forint egy kisebb piaci szegmensre, és akár 400 000 forint is lehet több terméktípust vagy szolgáltatást lefedő, komplexebb üzletágnál.

Havi SEO retainer, helyi célzással Egy fodrászatnak, ügyvédi irodának, vagy egy egy telephelyes szolgáltatónak szánt csomag, amely a Google Térkép profilt, néhány kulcsoldal optimalizálását és havi 1-2 tartalmi frissítést tartalmaz. Jellemzően 100 000-250 000 forint havonta.

Havi SEO retainer, országos célzással Egy több szolgáltatást vagy régiót lefedő vállalkozásnak, ahol a versenytárs mezőny szélesebb. Ide tartozik a rendszeres tartalomgyártás, a technikai karbantartás és a linképítés is. A sáv jellemzően 250 000-600 000 forint havonta.

SEO-barát tartalomírás Egy 1000-1500 szavas, kutatáson alapuló blogcikk 15 000-40 000 forintba kerül szerzőtől és szakterülettől függően. Egy komplexebb, szakértői véleményezést vagy egyedi kutatást igénylő cikk ennél magasabb, akár 60 000-80 000 forint is lehet.

Linképítés Ez a legszélesebb szórású tétel. Egy minőségi, releváns oldalról szerzett hivatkozás 30 000-100 000 forint között mozoghat, de vannak prémium, magas tekintélyű oldalak, ahol egyetlen linkért 150 000 forint fölötti összeget is elkérnek. Havi szinten egy kisebb linképítési csomag 100 000-300 000 forintból indul.

Webáruház SEO (termékoldal optimalizálás) Egy webshop esetén a termékleírások, kategóriaoldalak és a szűrők SEO-barát kialakítása külön tételként jelenik meg. 50-200 termékes áruháznál ez 200 000-450 000 forint egy egyszeri optimalizálási körre, ismétlődő frissítéssel havi 80 000-150 000 forint plusz.

Riportolás és elemzés A legtöbb retainer csomag tartalmaz havi riportot, de a mélyebb, üzleti döntéshozatalt támogató elemzés (konverziós adatokkal összekötve) sokszor külön díjas, jellemzően 30 000-70 000 forint havonta.

Ezek a számok nem szorozhatók vagy adhatók össze mechanikusan, mert sok szolgáltató csomagban árazza ezeket. A lista célja, hogy lásd, melyik tétel mennyit nyom a latban, amikor egy összesített havidíjat kapsz egy ajánlatban.

Rejtett költségek, amikre kevesen gondolnak

A látható árlista mellett van néhány tétel, ami rendszeresen kimarad az első beszélgetésből, aztán később bukkan fel számlán vagy időveszteségként.

Eszközök és licencdíjak. Ha az ügynökség saját eszközzel dolgozik, ezt jellemzően beépíti a díjba. Ha viszont saját fiókot kell nyitnod egy platformon (például kulcsszókövetéshez vagy technikai monitorozáshoz), az havi 20-60 dolláros extra kiadás lehet, amiről nem mindig esik szó előre.

Fejlesztői órák. A SEO javaslatok jelentős része technikai beavatkozást igényel: átirányítások beállítása, sablonmódosítás, sebességoptimalizálás. Ha az ügynökség nem fér hozzá közvetlenül a fejlesztői környezethez, ezeket a te fejlesztődnek kell megvalósítania, és ez az idő, illetve költség sokszor nincs beleszámolva az eredeti ajánlatba.

Tartalomkészítés extra köre. Sok csomag tartalmaz egy alap tartalommennyiséget, de amint a stratégia bővül, minden plusz cikk vagy oldal külön tételként jelenik meg. Ez különösen akkor okoz meglepetést, ha a kezdeti ajánlat alacsony tartalommennyiséggel számolt, hogy versenyképesebbnek tűnjön.

Elmaradt eredmény kockázata. A SEO nem azonnali csatorna. Ha egy vállalkozás 3 hónap után vált ügynökséget, mert nem látott eredményt, gyakran elveszíti az addig felhalmozott technikai és tartalmi alapot is, és a következő partnernek gyakorlatilag újra kell kezdenie a felmérést. Ez nem közvetlen számlatétel, de valós, mérhető veszteség.

Belső idő. A megbízó oldalán is van munka: jóváhagyások, szövegezési egyeztetések, fejlesztői koordináció. Ha ezt senki nem tervezi be komolyan, a projekt csúszik, és a csúszás önmagában is költség, mert a láthatóság javulása is később érkezik.

Migráció vagy redesign közbeni veszteség. Ha a weboldal a SEO munka közben egy teljes arculatváltáson vagy platformváltáson megy át, az átirányítások és a technikai SEO alapok újratervezése külön projektté válhat, még akkor is, ha ez elsőre nem tűnt különálló tételnek.

Döntési mátrix: melyik megoldás illik hozzád

Az alábbi táblázat segít gyorsan tájékozódni aszerint, hogy milyen típusú vállalkozás vagy, és milyen célt szeretnél elérni.

Helyzet	Javasolt megoldás	Jellemző havi sáv
Egy telephelyes szolgáltató, helyi ügyfelekkel	Helyi SEO csomag, Google Térkép profil optimalizálással	100 000-250 000 Ft
Több szolgáltatást kínáló, országos ügyfélkörű cég	Országos SEO retainer, rendszeres tartalomgyártással	250 000-600 000 Ft
Kisebb webáruház, 50-200 termékkel	Termékoldal optimalizálás plusz alap tartalomstratégia	200 000-400 000 Ft
Erősen kompetitív iparág (jog, pénzügy, ingatlan)	Kombinált technikai és linképítési fókuszú csomag	400 000-800 000 Ft
Új weboldal, még nincs érdemi forgalom	Egyszeri technikai audit és alapozás, retainer csak utána	150 000-350 000 Ft (egyszeri)
Már van SEO-eredmény, csak finomhangolás kell	Csökkentett óraszámú tanácsadói modell	80 000-180 000 Ft

A táblázatból két dolog érdemes kiemelni. Egyrészt egy induló, nulla forgalmú oldalnál gyakran ésszerűbb egy egyszeri auditot és alapozást megvenni, mielőtt bármilyen hosszú távú retainerbe belevágnál, mert az audit eredménye alapján sokkal pontosabban tervezhető a következő lépés. Másrészt egy erősen versenyzett iparágban a legnagyobb hiba a legolcsóbb ajánlatot választani, mert ott a versenytársak már eleve komoly tartalmi és linkelőnnyel indulnak, és egy alulárazott csomag egyszerűen nem termel elég munkaórát ahhoz, hogy ez ledolgozható legyen.

Kidolgozott példa: egy KKV valós számítása

Nézzünk egy konkrét, kitalált, de a piaci mintázatokat követő esetet, hogy lásd, hogyan áll össze egy reális büdzsé.

Adott egy tíz fős bútoripari webáruház, amely eddig főként fizetett hirdetésekből szerzett forgalmat, és most szeretné csökkenteni a hirdetési függőséget. A weboldalon 180 termék található, hat kategóriaoldallal, és a cég korábban soha nem foglalkozott érdemben a keresőoptimalizálással.

Az első lépés egy technikai SEO audit, mert a weboldal középméretű és korábban nem volt átvilágítva. Ez 350 000 forintba kerül, egyszeri tételként. Az audit során kiderül, hogy a termékoldalak duplikált leírásokat használnak, a betöltési sebesség mobilon lassú, és a kategóriaoldalak nincsenek megfelelően strukturálva a keresési szándékok szerint.

Az audit alapján a cég egy háromhónapos alapozási csomagot indít, amely tartalmazza a technikai hibák javítását (ehhez körülbelül 40 fejlesztői óra szükséges, ezt a webshop saját fejlesztője végzi el, tehát ez nem jelenik meg a SEO számlán, de valós költség és időigény), a 180 termékleírás felülvizsgálatát és a hat kategóriaoldal újraírását. Ez a szakasz havi 300 000 forintba kerül, három hónapon keresztül, tehát összesen 900 000 forint.

A negyedik hónaptól a cég áttér egy fenntartó retainerre, amely már tartalmazza a rendszeres tartalomgyártást (havonta két blogcikk, cikkenként 25 000 forint), egy kisebb linképítési tevékenységet (havonta 150 000 forint), és a folyamatos riportolást. Ez a fenntartó szakasz havi 280 000 forintra jön ki.

Az első négy hónap teljes költsége tehát így néz ki: 350 000 forint audit, plusz 900 000 forint alapozás, plusz egy hónap fenntartás 280 000 forintért, ami összesen 1 530 000 forint. Az ötödik hónaptól kezdve a rendszeres kiadás havi 280 000 forint, amíg a stratégia nem igényel újabb bővítést, például egy új termékkategória bevezetésekor.

Ez a példa jól mutatja, hogy az induló hónapok mindig drágábbak, mert ekkor történik a technikai és tartalmi alapozás, és a valódi, kiszámítható havi költség csak a negyedik-ötödik hónaptól áll be. Aki az első hónap árát vetíti ki egy egész évre, torz képet kap a teljes befektetésről.

Hogyan válassz, ha most kell döntened

Ha a fenti sávok alapján még mindig bizonytalan vagy, három kérdést érdemes feltenned magadnak. Először: van-e már mérhető szerves forgalmad, vagy nulláról indulsz? Ez eldönti, hogy audittal vagy azonnal retainerrel érdemes-e kezdeni. Másodszor: mekkora a versenytárs mezőny a saját iparágadban? Egy telített piacon a minimális csomag valószínűleg nem lesz elég a látható eredményhez. Harmadszor: van-e belső kapacitásod fejlesztői vagy tartalmi feladatokra, vagy mindent a külső partnernek kell elvégeznie? Ez utóbbi jelentősen befolyásolja a reális havidíjat, mert minden, amit te magad tudsz megoldani, az kiesik a számlázott munkaórákból.

Ha ezekre a kérdésekre nincs kész válaszod, egy rövid, célzott SEO láthatósági felmérés gyakran gyorsabb és olcsóbb út, mint egy általános árajánlatot kérni több ügynökségtől. Egy ilyen felmérés megmutatja, pontosan hol veszíted el a látogatókat a keresésben, és mennyire indokolt egy nagyobb technikai vagy tartalmi beavatkozás, mielőtt bármilyen hosszabb távú megbízást aláírnál.

Ha szeretnéd, szívesen elkészítjük ezt az ingyenes SEO láthatósági felmérést a saját weboldaladra, konkrét, a te iparágadra szabott javaslatokkal, nem általános sablonnal.